Cada número de esta página está verificado contra su fuente primaria (Census Bureau, Pew Research, Nielsen, Stanford GSB, Latino Donor Collaborative). Puedes citarlos libremente con un enlace a esta página. Última actualización: julio 2026.
Población y demografía
La población latina de EE.UU. llegó a 68 millones en 2024: el 20% del país, frente al 13% en 2000.
Los latinos aportaron el 56% de todo el crecimiento poblacional de EE.UU. entre 2000 y 2024.
La edad mediana de los latinos es 31.2 años versus 43.2 de los estadounidenses blancos; los latinos nacidos en EE.UU. promedian 21.4.
El 79% de los latinos en EE.UU. son ciudadanos. Las mayores poblaciones: California (16.1M), Texas (12.6M), Florida (6.7M).
La población hispana del metro de Atlanta creció 31% entre 2010 y 2020, con edad mediana de 27 años versus 37 de la región.
Gwinnett tiene la mayor comunidad hispana del metro de Atlanta: 220,460 residentes, el 23% del condado.
Poder económico
El PIB latino de EE.UU. llegó a $4.0 billones (trillions). Si los latinos fueran un país, serían la 5ta economía del mundo, por encima de Reino Unido, India y Francia.
Entre 2015 y 2023, el PIB latino creció más del doble de rápido que el resto de la economía de EE.UU.
El poder de compra latino llegó a $4.1 billones, sobre ingresos de $3.1 billones.
El ingreso mediano real de los hogares hispanos subió 5.5% en un año, hasta $70,950.
Los consumidores hispanos aportan el 23% del crecimiento retail omnicanal de EE.UU., con un índice de 157 versus el mercado general.
Negocios y emprendimiento
Hay casi 5 millones de negocios latinos en EE.UU.; crecieron 44% entre 2018 y 2023.
Los negocios hispanos con empleados generan $653.5 mil millones anuales y emplean a 3.6 millones de trabajadores.
En California y Florida, los negocios latinos representaron más del 55% de todas las empresas nuevas netas (2017–2023).
Uno de cada cuatro negocios latinos ya opera en sectores tech, más que los negocios de dueños blancos (20%).
Consumo y medios
El 63% de los latinos compra más de marcas que muestran gente como ellos en su publicidad.
El 84% de los latinos prefiere marcas que juegan un rol positivo en su comunidad.
El 68% de los latinos hablaba español en casa en 2024 y el 71% domina el inglés: un mercado estructuralmente bilingüe.
El streaming representa el 55.8% del tiempo de TV de los hispanos, versus 46% del resto de EE.UU.
La radio AM/FM alcanza 40 millones de oyentes hispanos al mes, a la par de smartphones y TV conectada.
La escucha mensual de podcasts entre adultos hispanos creció del 20% en 2019 al 30% en 2023.
La brecha de inversión publicitaria
Los medios hispanos recibieron solo el 3.6% de la inversión publicitaria total de EE.UU. cuando los hispanos eran el 18.1% de la población.
La inversión en medios multiculturales fue solo el 5.3% del gasto publicitario en 2023, cuando los consumidores multiculturales son casi el 40% de la población.
La inversión multicultural llegó al récord de $45.8 mil millones en 2024, con los medios hispanos capturando el 68.3%.
Digital, búsqueda y e-commerce
El 93% de los adultos hispanos tiene smartphone, y el 28% depende de él (sin banda ancha en casa) versus 13% de los adultos blancos.
Los consumidores hispanos superan a la población general en siete de las ocho grandes plataformas sociales.
Las compras online son el 30% del gasto omnicanal hispano; la Gen Z y Millennials hispanos compran online 1.5x más que el promedio.
Casi el 96% de la inversión en video online en español fluye por YouTube, que representa el 21% del tiempo de TV de los hispanohablantes.
El español representa el 61.1% de todas las personas en EE.UU. que hablan un idioma distinto al inglés en casa.
Por qué existe esta página
Bicultura Lab es una agencia de marketing hispano en Atlanta. Compilamos estos números porque los usamos a diario para construir campañas bilingües, y porque periodistas y marketers nos pedían una sola lista con fuentes en inglés y español. Si un número cambió o tienes una fuente primaria mejor, escríbenos y lo actualizamos.
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